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護膚品打“天然”牌已不是什麼新鮮事,無論其成分是從植物中提取還是從動物中提取,只要商家宣傳某款產品是“純天然”的,就一定好賣,大部分消費者也會對其另眼相看。如今,五穀作物又成爲了護膚品天然成分大軍中的後起之秀,添加了各種穀物成分的護膚品如大米保溼水、燕麥面膜等成爲商家的新賣點,吸引了不少消費者購買。這些護膚品到底有多神奇?價格貴不貴?功效如何?其添加的穀物成分到底有多少?消費者對此如何看待?帶着這一系列的疑問,記者日前走訪了化妝品市場,爲您逐一揭曉答案。
五穀護膚品熱銷
記者日前走訪發現,很多化妝品專營店、品牌專櫃以及批發市場都在銷售五穀護膚品,如大米皁、大米洗面奶、五穀保溼水、薏米美白麪膜等。這些產品以日本、韓國以及國產品牌居多,價格涵蓋高、中、低多個檔次。
記者在屈臣氏一家門店內看到,這裏銷售的五穀護膚品有十餘個品牌,品類齊全,如大米保溼霜、薏仁面膜、燕麥潤膚乳等,價格多在百元以下。
隨後,記者來到絲芙蘭一家門店,看到其銷售的幾乎所有與孕婦沾邊的護膚品的包裝上都印有“五穀雜糧”或“純天然”等字樣,價格普遍比屈臣氏門店的同類產品貴,大部分產品的售價爲幾百元。緊接着,記者又來到一家批發市場,看到這裏銷售的護膚品琳琅滿目,五穀護膚品的身影更是隨處可見。與屈臣氏和絲芙蘭相比,這裏同類護膚品的價格便宜不少,以穀物類面膜爲例,每片價格在幾元至十幾元之間。
除了實體店外,很多網店也在銷售五穀成分的護膚品。記者在淘寶網上輸入“五穀護膚品”字樣搜索後,得到了近千條與之相關的產品信息。其中,“我的美麗日記”納豆麪膜在天貓旗艦店上的月銷量高達4000餘件,一套五穀去黃美白全效套裝的月銷量也多達600餘件。
一位業內人士告訴記者,五穀護膚品之所以如此受歡迎,與其價格低廉有很大關係,實惠的價格再配上商家的誘人宣傳,簡直可以“秒殺”女性消費者。
部分產品標識模糊
雖然商家對五穀護膚品的宣傳攻勢很猛,但記者調查發現,一些產品的包裝上並沒有標註出所含穀物的具體情況,有些包裝上甚至除了名稱外就沒有其他信息了。
在位於北京立水橋北路的明珠百貨商場內,記者向一家化妝品專櫃的負責人詢問是否有售五穀護膚品。對方立即拿出一款產自韓國的大米麪膜,並向記者介紹道:“這款面膜具有美白、保溼等多種功效,屬於純天然護膚品,賣得很好,你放心用。”記者在這款產品的信息欄中看到,其標註的原料來源爲“大米精華”,除此之外再沒有標註其他成分信息。
另據記者在一家大型商場的品牌香皂專櫃看到,這裏銷售的天然薏米香皂的外包裝上沒有粘貼產品信息標籤。對此,該專櫃的銷售人員向記者解釋道:“由於我們的香皂都是切開按克賣的,因此不可能在每塊香皂上粘貼產品信息標籤。”而當記者提出要看看該產品的統一標識時,這位銷售人員則以“主管沒在,不便出示”爲由拒絕了。
對於五穀護膚品的功效,中國理性護膚運動發起人冰寒表示:“穀類物質確實對人的皮膚有一定的保護作用,例如薏仁可以美白、燕麥可以止癢、綠豆可以抗過敏、紅米可以抗衰老等。但需要注意的是,不能僅憑商家的宣傳來確定這類護膚品的功效,而是應該看其穀物的含量。”他進一步介紹說,能對皮膚起到保護和修復作用的其實是從穀類物質中提取的成分,如從燕麥中提取的燕麥葡聚糖等。但由於提取成本過高,一些商家爲了賺錢,只在產品中添加少量的穀類提取物,所以功效有限。
消費者評價不一
五穀護膚品使用後效果如何?針對這一問題,記者日前隨機採訪了多位消費者,得到了截然不同的回答。
消費者孫女士表示:“既然商家說五穀護膚品有功效,應該就不會是句空話。現在國家對化妝品的監管很嚴格,商家應該不會隨便亂宣傳。”
消費者陳女士的看法與孫女士的截然不同,她認爲:“與其他護膚品相比,五穀護膚品的價格便宜很多,如此低的價格若再扣除商家的利潤,可想而知其生產成本有多低,所以功效肯定有限,無法跟大品牌比肩。我覺得,這些產品對消費者的心理安慰效果大於其實際功效。”
除此之外,記者還粗略地統計了幾家網店上的消費者評價,得到的結果是:使用五穀護膚品後,認爲“效果有待觀察”的消費者數量最多;認爲“用後效果一般”和“皮膚得到有效改善”的消費者數量差不多。“亞洲國家之所以熱衷推出穀物類護膚品,主要是希望能與來自歐美品牌的護膚品產生差異化競爭。”日用化妝品營銷專家谷俊分析認爲,穀物類護膚品目前還沒有形成潮流,其功效還有待進一步研究與觀察。因此他提醒消費者,購買上述產品時不能盲目相信商家的宣傳,應理性看待產品的效果,理性消費。
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