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據北京商報官方微信發佈的《2016春節旅遊消費趨勢調查問卷》顯示,有68%的遊客選擇了自由行。與往年不同的是,自由行遊客比例再次提高。據攜程旅遊數據顯示,在春節出遊報名的遊客中,50%選擇網上報名跟團遊,另外一半選擇自由行產品。
有業內人士認爲,跟團遊依然是中國遊客出遊的主流,但自由行的份額逐年增加。業內人士表示,越來越多的年輕人傾向自由行,此外由於現在網絡、手機端的預訂越來越便捷,很多年輕人通過手機即可預訂機票、酒店,查找目的地攻略。
據攜程網方面統計顯示,春節出境自由行中,主要熱門旅遊城市如曼谷、東京、大阪、首爾、新加坡等,以及普吉島、巴厘島、馬爾代夫等度假海島。而這些目的地早已是中國人青睞的旅遊目的地。
80%爲亞洲周邊地區
據攜程統計數據顯示,2016年春節中國遊客最青睞的十大出境旅遊目的地是:泰國、日本、韓國、中國臺灣、新加坡、中國香港、美國、印尼、馬來西亞、澳大利亞。而途牛發佈的《2016年春節小長假旅遊趨勢報告》也指出,泰國、日本、韓國則同樣位列三甲。
北京商報記者瞭解到,與“十一”小長假相比,出境遊排名第一的旅遊目的地日本在春節期間則位列泰國之後,屈居第二。業內人士分析指出,相比適合夏、秋季旅遊的日本,地處熱帶的泰國則成爲春節出遊的首選。泰國一方面可辦理落地籤,另一方面,酒店、食宿等方面消費較低,因此受多數中國遊客青睞。
在衆多旅遊目的地中,新加坡、馬來西亞、越南以及東南亞海島等近程目的地熱度不減。從前十名看,80%是亞洲周邊目的地。
萬元以下消費仍是主流
據北京商報官方微信發佈的《2016春節旅遊消費趨勢調查問卷》顯示,中國遊客出遊平均花費在1萬元以下的仍是主流,佔60%以上。
據螞蜂窩數據研究中心發佈的《2016春節自由行趨勢報告》顯示,2016年春節中國遊客出境遊在線預訂平均消費將達到6800元,比2015年春節的5230元增加近1600元,同比增長30%。
而據同程旅遊方面數據顯示,2016年春節出境遊在線預訂的人均支出爲4186.62元(僅包含旅遊線路、酒店、交通票務等開支,不含目的地購物等其他支出),與往年相比也略有上升。
業內人士分析指出,人均花費的增長主要原因在於高品質出境遊產品需求的增長。隨着中國公民人均可支配收入的增加,出境遊花費將逐年呈現增加的趨勢。
4-6天短途遊成首選
據北京商報官方微信發佈的《2016春節旅遊消費趨勢調查問卷》顯示,在出遊天數選擇上,選擇3天(含3天)的人佔比達4%,選擇4-6天的最多,佔比達35%,選擇7天的佔比達28%,而借假期出遊,選擇8天以上(含8天)的則爲31%。同程旅遊方面的數據也顯示,出行日期在5天和6天的比例達到43%左右。
此外,在出行日期上,多數出遊遊客選擇春節前出發。據途牛方面數據顯示,六成用戶傾向於春節前出遊。當然,預訂年初一、初二出遊的用戶也不在少數,佔比均超過6%。在業內人士看來,日前選擇出遊在4-6天的最多,表明中國遊客意在兼顧休息和出遊時間。
業內人士分析指出,由於我國一些地方帶薪休假落實還不到位,公民對假期的渴望程度較高,對於出遊有着較大需求。
除夕當日國內機票降四成
據攜程機票大數據顯示,除夕當日熱門航線的機票價格隨着時間的推移呈持續下降趨勢,國內熱門航線最低價格平均跌幅逾四成。
其中,晚上(18:00-24:00)的機票平均降幅約47%,下午(12:00-18:00)的航班平均降幅約36%,上午(6:00-12:00)的航班價格平均降幅約20%。其中,北京至成都的機票最低636元,比前一天便宜49%,深圳至重慶的機票也下降43%,低至768元,而廣州至武漢的機票也下降了56%。
除夕前2月4日-6日左右是春節前出行的高峯期,從北上廣深飛向中西部二三線城市的機票價也水漲船高。
多數人選擇節前錯峯出遊
同程發佈的《2016春節黃金週居民出遊趨勢報告》數據顯示,在已預訂了2016年春節期間出遊產品的消費者中,有77.67%選擇了錯峯出遊,其中節前錯峯出遊者佔比55.7%,總體的錯峯出遊比例相比去年“十一”黃金週高出了近2%。業內分析認爲,黃金週旅遊產品需求旺盛、價格較貴,同時也較難買到,因此錯峯遊成爲不少人的選擇。而從具體的出遊時間來看,相關企業的數據顯示,2月4、5、6日是出遊高峯期,而根據上述《報告》,55.7%的人選擇在除夕之前出發,38.42%的人選擇在2月3日之前出發。
赴日航線最受歡迎
對於難得的長假,春節出鏡遊十分火熱,受目的地影響,國際航線也呈現出相應趨勢,從世界玖玖統計的數據可以看出,日本、泰國等是熱門國際航線的目的地,此外,上海到洛杉磯成爲國際航線TOP 10中惟一一條歐美航線。
在價格方面,春節期間機票價格有了一定幅度的上漲。例如,春節前一週北京往返東京的直飛航班含稅總價在4000元左右,春節期間則漲至7000多元;北京飛首爾前一週的往返直飛航班含稅價格2000元出頭,春節期間則上漲至多4000元。
移動端預訂酒店接近四成
據北京商報官方微信調查顯示,春節期間,遊客通過在線旅遊渠道預訂酒店佔比達52%,其中移動端佔37%。而電話直接聯繫酒店佔24%,通過旅行社代訂的爲20%。
對比全年在線預訂數據,中國互聯網絡信息中心發佈的數據顯示,截至去年12月,全年通過在線渠道預訂酒店的網民達14.7%。
春節期間,移動端預訂酒店比例較全年數據有所增長,業內人士分析稱,除移動互聯網大勢所趨外,由於春節放假,移動互聯網對20-40歲年齡段的人滲透率升高,同時,這類人佔在線預訂酒店總人數的80%。
境內高星級酒店預訂增長近兩成
據攜程網發佈的《2016春節出遊大數據》顯示,2016年春節遊客對高星級酒店(4-5星)的需求明顯提升,境內高星級酒店佔比達53%。而在去年春節,境內高星級酒店佔比僅35%,由此可見,境內高星級酒店預訂需求增長近兩成。攜程網相關分析人士稱:“對於高星級酒店的需求逐年增長,說明國內遊客對於旅遊品質的要求越來越高,旅遊觀念也正在逐漸改變,不再是走過、路過、看過,享受型需求正成爲國內遊客旅行方式的主導。”相關業內人士稱,“在熱門酒店目的地預訂其他酒店太難”也是旅客選擇高星級酒店的原因之一。
親子設施成遊客考慮重要因素
據攜程網發佈的《2016春節出遊大數據》顯示,境外排在前三的酒店目的地分別是中國香港、中國臺北和新加坡,而前往臺北的旅客會更多地考慮酒店周邊的親子設施,佔比達32%,首度超過對於購物的需求。內地酒店目的地前十中,前往杭州、哈爾濱、深圳三地的旅客會優先考慮周邊有親子設施的酒店,佔比分別爲31%、36%和35%。據瞭解,旅遊過年已成爲中國人提升家庭親子生活品質的首要選擇,春節期間,選擇帶孩子入住酒店的旅客比例上升達30%左右。
目的地美食最受熱捧
目前旅遊餐飲正逐漸脫離過去的胡吃海喝向品位美食方面轉變。根據螞蜂窩方面發佈的《2016春節自由行趨勢報告》顯示,目前,中國遊客出境自由行的熱門目的地主要分爲三類:一類是以我國港臺、日韓爲主的購物旅遊和美食旅遊;一類是以普吉島、巴厘島爲代表的海島休閒和海鮮美食;另一類是異域風情濃郁但距離較近的泰國、越南等地。
美團大衆點評方面提供的資料也顯示,截至2月1日,香港和澳門成爲全國吃飯最貴的城市,人均消費超過170元,北京緊隨其後,人均消費爲99元。
目的地產品消費大增
隨着人們消費習慣的轉變,如何在走馬觀花式的觀光遊覽外,通過目的地的娛樂項目組合獲得更好的旅遊體驗成爲越來越多遊客關注的焦點。根據螞蜂窩發佈的《2016春節自由行趨勢報告》顯示,春節期間景點門票、交通用車、當地特色體驗、演出展覽等當地遊產品受到熱捧,出境當地遊產品增長530%。
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