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作為我國慶祝中法建交50周年的首場活動,剛剛在法國巴黎閉幕的“法國與天津”圖片展,受到了法國社會各界的廣泛關注。法國前國民議會議長阿誇耶在參觀展覽後給予高度評價,“圖片展不僅使法國民眾有機會深入了解中法之間曾經和正在發生的感人故事,更激發了法國民眾了解天津的興趣和熱情。圖片展充分體現了法國與中國的友好關系,將為法中交流寫下新的篇章。”
“外宣要善於用國外受眾聽得懂的語言、聚焦感興趣的話題,面向主流社會。”近年來,天津市在對外宣傳中,深挖特有資源,先後於2010年在以色列舉辦“猶太人在天津”圖片展,2011年在英國舉辦“李愛銳與天津”圖片展,今年又在法國巴黎舉辦了“法國與天津”圖片展。一幅幅珍貴的圖片,激活了城市記憶,講述著天津故事,展示著天津形象,傳播著中國聲音,拉近了天津與世界的距離。
一幅圖片記錄一段往事
“簡簡單單地搜集各領域的幾幅成就圖片,很難在國外受眾中引起關注和共鳴。”市外宣辦有關負責同志表示,這幾次圖片展跳出了以往對外宣傳簡單生硬的固有模式,從他們感興趣的人和事切入,適應不同文化背景和思維習慣,每一幅圖片都講述著一個人物或當地與天津的一段往事,激發起受眾了解天津、關注中國的熱情。
“法國與天津”圖片展展出的150幅照片講述了三段真實的故事。其一,法國阿爾貝市為紀念第一次世界大戰後,天津對該市重建的慷慨援助,將一條街命名為天津街。其二,1923年,法國自然科學家桑志華在天津創辦了中國北方的第一座自然博物館——北疆博物院。新中國成立後,北疆博物院成為了天津自然博物館。第三個故事講述的是,改革開放後,第一家中法合資企業王朝葡萄釀酒有限公司在天津創立,不但引進了法國先進的葡萄酒釀酒技術、設備,還將在世界享有盛譽的法國葡萄酒文化傳播到中國。圖片展還介紹了近年來天津與法國在經濟、文化、教育、科技等領域的交流合作以及天津經濟社會發展情況。
“李愛銳與天津”圖片展通過“生於天津”、“回到英國”、“重返天津”、“天津展翅飛翔”四個部分共140幅圖片,分別介紹了李愛銳在天津度過的童年時代、在英國的學習經歷和奪取奧運冠軍的事跡以及重返天津後的工作和生活情況。
“猶太人在天津”圖片展通過講述6名猶太人的故事,真實地再現了從19世紀中葉到20世紀中葉猶太人在天津的百年生活場景,特別是反映了在第二次世界大戰期間,天津庇護了大量猶太人免遭納粹屠殺的歷史。
深挖天津特有的外宣資源優勢,與受眾的信息需求有機結合起來,適時舉辦富有特色、貼近當地受眾的高水平文化交流活動,調動起受眾的關注點和興奮點,已成為天津市對外宣傳“走出去”,展示天津文化“軟實力”的有效形式。
一個展覽引起廣泛共鳴
“法國與天津”圖片展的舉辦正值中法兩國建交50周年前夕,由於選題切合國家總體外交需要,內容豐富、形式新穎,被列為我國慶祝中法建交50周年的首場活動。駐法使館公參譚對盛在開幕致辭中說:“‘法國與天津’圖片展對參觀者來說是一次穿越之旅和發現之旅。讓我們從這裡開始,共同回顧兩國的友好關系,一起展望更加美好的未來。”
近幾年來,天津境外推介活動始終在瞄准主流社會,一方面通過各種途徑邀請眾多當地政界、企業界、文化界有影響力的知名人士出席活動,同時積極吸引當地媒體對活動進行采訪報道,進一步擴大了活動影響,而且得到了主流社會的積極響應,取得了良好效果。
“法國與天津”圖片展吸引了中法兩國主流新聞媒體的目光。法國費加羅報、解放報、藝術新聞網、明日電視臺以及新華社、中國國際廣播電臺、中國新聞社、中國日報、鳳凰衛視、新浪網等媒體都對圖片展進行了采訪報道。新華網、人民網、北方網還在各自網站上同期發布了圖片展的全部圖片和介紹文字。據不完全統計,中法媒體對“法國與天津”圖片展的報道超過了100篇。
“猶太人在天津”圖片展後,以色列國立大流放博物館將展覽永久珍藏;“李愛銳與天津”圖片展後,英國蘇格蘭出資於2012年將圖片展在首府愛丁堡再次展出;在“法國與天津”圖片展開幕式上,阿爾貝市領導在致辭中邀請天津與該市於2014年9月在阿爾貝再次共同舉辦這個展覽,讓更多的法國人了解這段歷史,了解天津。
“外宣活動要避免僅僅在國外華人圈子自我循環”,市外宣辦有關負責同志說:“選准主題、面向主流社會、利用媒體擴大影響,這樣的外宣活動纔能引起各方面的廣泛共鳴,收到實實在在的成效。”
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